Chaque 18 mai, la Journée mondiale des musées célèbre ces lieux uniques où se croisent mémoire collective, création et transmission. C’est l’occasion de rappeler combien les musées — et plus largement le patrimoine culturel — sont au cœur de l’expérience touristique. Plus que jamais, ils inspirent, rassemblent et donnent du sens au voyage. À l’heure d’un tourisme en quête d’authenticité et d’émotion, le moment est venu de réaffirmer le rôle essentiel de la culture… et de ceux qui la rendent accessible. 

La culture, moteur du tourisme en France 

En France, la culture n’est pas une option. Elle est une signature, un socle, une promesse. Avec plus de 1 200 musées labellisés « Musées de France », des milliers de monuments historiques, des festivals, des routes du patrimoine et des expositions itinérantes, la culture irrigue tous les territoires, des métropoles aux villages les plus reculés. 

Selon Atout France, 60 % des touristes internationaux viennent en France principalement pour son offre culturelle et patrimoniale. En 2023, près de 70 millions de visiteurs ont franchi les portes des musées français, marquant une reprise dynamique après les années Covid. Parmi les sites les plus fréquentés : le Louvre, Versailles, le Musée d’Orsay, mais aussi une myriade de musées régionaux qui attirent chaque année un public curieux et engagé. 

Un tourisme en quête de sens 

Le voyageur d’aujourd’hui ne veut plus simplement « voir » un lieu. Il veut le vivre, le comprendre, le ressentir. Il cherche des expériences culturelles immersives, des interactions humaines, des récits ancrés dans la réalité des territoires. Le tourisme culturel devient alors un vecteur de transformation : il permet de reconnecter les visiteurs aux patrimoines locaux, de valoriser les savoir-faire, de retisser le lien entre culture et économie. 

Ce besoin de sens est d’autant plus fort dans une société où l’attention est saturée, et où le temps de qualité devient une valeur rare. La culture, dans ce contexte, apporte du relief au séjour, de la profondeur au voyage. 

Les créateurs de séjours s’adaptent : place aux expériences culturelles 

Face à cette mutation, les professionnels du tourisme réagissent. Les créateurs de séjours packagés qu’ils soient agences réceptives ou institutions territoriales intègrent de plus en plus des composantes culturelles fortes à leurs offres. Ateliers d’artisanat, visites guidées théâtralisées, parcours sonores, escapades patrimoniales en vélo électrique ou séjours autour des musées de niche : l’offre devient plus narrative, expérientielle, locale. 

Parmi les acteurs les plus engagés dans cet axe, plusieurs créateurs de séjours utilisateurs de Ty-Win montrent la voie. Ils ont compris que le patrimoine, les récits locaux et les savoir-faire culturels sont de puissants leviers pour concevoir des séjours qui ont du sens, des séjours qui parlent à une clientèle en quête d’authenticité, de découverte et d’émotion. 

Des offres comme “Bourgogne entre terroir et traditions”, imaginée par Bienvenue en Bourgogne Franche-Comté, “D’îles en île, un périple franco-canadien” proposé par HDE Voyages, ou encore “Sur les traces de Napoléon Bonaparte” développé par la marque Ville Impériale, en sont de parfaits exemples. Ces séjours tissent des passerelles entre histoire, territoire et voyage et illustrent comment la culture peut enrichir profondément l’expérience touristique. 

Grâce à Ty-Win, ces offres trouvent facilement leur public, en étant réservables et distribuables sur plusieurs canaux, tout en valorisant les spécificités locales. Ils le savent : une offre culturelle bien pensée fidélise, distingue, enrichit. Mais encore faut-il la rendre bien visible, accessible et distribuable efficacement… 

Ty-Win : le numérique au service des expériences culturelles 

C’est là qu’intervient Ty-Win. Nous sommes convaincus que l’innovation numérique est un levier de démocratisation culturelle. Notre technologie permet aux créateurs de séjours, offices de tourisme, agences réceptives, hébergeurs ou musées de connecter leurs offres, de les distribuer de manière fluide et de proposer des expériences culturelles réservables en ligne. 

Avec Ty-Win : 

• Un hébergeur, adossé à une agence réceptive, peut proposer à ses clients plus que sa chambre d’hôtel, et se différencier de ses confrères avec des offres packagées incluant des visites de musées ou des ateliers culturels. 

• Un musée peut élargir sa visibilité au-delà de son site ou de son guichet physique en étant packagé par des réceptifs et donc propulsé dans les canaux de distribution de la plateforme, en un rien de temps. 

• Un acteur territorial peut regrouper l’offre culturelle locale et la mettre en lumière dans des séjours pensés pour tous les profils de voyageurs, facilement et toujours avec de l’offre mise à jour instantanément.  

C’est une révolution discrète mais déterminante : remettre la culture au cœur de l’offre touristique, en l’intégrant dans des parcours plus complets, plus personnalisés, plus inspirants. 

Et maintenant ? Réenchanter durablement le tourisme 

À l’heure où le tourisme doit se réinventer face aux enjeux écologiques, sociaux et économiques, le tourisme culturel apparaît comme l’une des réponses les plus pertinentes : il favorise les mobilités douces, répartit les flux sur les territoires, crée de la valeur durable, et surtout… il touche au cœur. 

En cette Journée mondiale des musées, célébrons ces lieux de mémoire et d’avenir. Et rappelons-nous qu’en les rendant plus accessibles, plus visibles et mieux intégrés aux parcours de voyage, nous participons à une redéfinition précieuse du voyage : un temps pour apprendre, s’émouvoir, se relier.