Après plusieurs années de perturbation, le marché français des séjours d’entreprise retrouve son dynamisme. Les séminaires, incentives et teambuilding ne sont plus de simples parenthèses : ils s’imposent comme des moments stratégiques de cohésion, d’engagement et de performance, capables de renforcer la motivation, stimuler la créativité et fidéliser les équipes. 

Selon le baromètre IFTM / EPSA 2025, 78 % des entreprises françaises ont prévu au moins un séminaire ou incentive en 2025, avec un budget moyen de 1 200 € par participant pour les séjours résidentiels. La France reste ainsi l’un des marchés européens les plus dynamiques pour le MICE, porté par la richesse des territoires, l’hôtellerie de qualité et la diversité des activités proposées. 

Expérience, durabilité et formats hybrides : les tendances qui façonnent le marché

Trois grandes tendances se dégagent : 

1. Expérientiel et local : gastronomie, artisanat, activités outdoor et patrimoine culturel deviennent des leviers clés pour transformer un séminaire en expérience mémorable. 
2. Durabilité et responsabilité : 65 % des entreprises interrogées déclarent privilégier des événements respectueux de l’environnement ou intégrant des pratiques RSE, que ce soit dans la logistique, la restauration ou les transports. 
3. Formats hybrides et connectés : près d’un tiers des séminaires combinent désormais participants sur site et à distance, nécessitant une intégration fluide des outils digitaux pour garantir l’interaction et l’engagement. 

Ces évolutions imposent aux professionnels du tourisme de structurer leurs offres et d’offrir des packages clairs et modulables. 

Digitalisation et distribution BtoB : un enjeu stratégique

La complexité des circuits de réservation, la multiplicité des interlocuteurs (agences, travel managers, entreprises) et l’exigence de réactivité rendent la digitalisation incontournable. Les outils permettant de centraliser les offres, gérer les disponibilités et diffuser les packages vers un réseau de distributeurs deviennent essentiels pour rester compétitif. 

Dans ce contexte, des plateformes françaises telles que Ty-Win facilitent la structuration et la diffusion des offres MICE en France, en permettant aux acteurs du tourisme de mieux organiser et rendre visibles leurs packages auprès des décideurs corporate, sans alourdir la gestion opérationnelle. 

Elle permet de centraliser la création et la diffusion des offres packagées vers des distributeurs BtoBtoC, tout en garantissant la mise à jour automatique des disponibilités et tarifs. 

La France, un marché aux atouts solides 

Diversité des destinations, qualité hôtelière, savoir-faire événementiel et richesse culturelle : la France dispose d’un terrain d’excellence pour séduire les entreprises. Les séjours résidentiels ou incentives qui combinent expérience immersive, organisation professionnelle et intégration digitale offrent un ROI tangible pour les directions RH et achats. 

En résumé : séminaires et teambuilding sont devenus des produits structurés et stratégiques. Les acteurs capables de combiner expérience, efficacité opérationnelle et distribution digitale fiable capteront durablement la demande corporate et renforceront la position de la France sur le marché européen du MICE. 

Sources : 

• Baromètre IFTM / EPSA 2025 – Marché MICE France 
• Étude Interface Tourism 2024–2025 — Séjours d’entreprise en France 
• Knowland Report – Tendances MICE Europe et France 2025